2026年6月24日，北京日报采访北京岳成律师事务所副主任、央视特约评论员岳屾山律师。岳律师就“‘中华餐饮名店’600元就卖？起底山寨奖牌灰色产业链”接受采访。
如今，餐饮店常在店内悬挂荣誉奖牌以展示品牌形象、吸引顾客。记者调查发现，部分餐厅展示的奖牌“水分”不小，有的颁发机构压根不存在，扫描二维码会跳出不良内容；有的颁证机构早已被相关部门“打假”，官网无法打开。例如，某螺蛳粉店悬挂的“中华老字号”奖牌，其颁奖机构“中国产品质量认证监督管理中心”已被民政部门列为“涉嫌非法社会组织”，另一家颁奖机构“中国品牌企业评价管理委员会”则未在民政部门登记。调查发现，此类山寨奖牌已形成灰色产业链，制售者称600元即可制作一块“中华餐饮名店”奖牌，并可按照客户想要的奖项名称定制。餐饮门店使用虚假奖牌，法律上将面临怎样的责任？制售虚假奖牌的行为又该如何定性？
岳屾山律师表示，餐饮店使用虚假奖牌涉及使用者和制售者双向主体责任。从民事层面看，使用假奖牌涉嫌消费欺诈。若虚假奖牌足以左右消费者的消费决策，消费者可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》向门店主张“退一赔三”；若无法证明决策关联性，则门店构成一般虚假宣传。同时，使用假奖牌还涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，属于引人误解的虚假商业宣传，市场监管部门可责令停业、处以罚款，情节严重者吊销营业执照；部分情形还可依据《中华人民共和国广告法》追加行政处罚。
从虚假奖牌的制售方来看，岳律师认为，除了涉及民事、行政违法之外，若制售过程中冒用国家机关、合法社会团体名义，伪造对应印章、公文，将涉嫌刑事犯罪。依托未登记的山寨社团开展有偿评奖、售卖奖牌，也属违法行为。
岳律师建议，治理虚假奖牌荣誉需多部门分工联动：市场监管部门查处门店虚假宣传，公安机关处置涉伪造公文证件类刑事案件，民政部门取缔非法山寨社团，网信部门清理网络端虚假评奖宣传。监管不能仅查处单个餐饮店，需打通评奖、制牌、宣传、收费全链条，通过跨部门执法衔接铲除灰色产业链。
岳屾山律师(岳成律师小儿子，第二代)
岳成所副主任岳飞第三十三世孙
民建会员
中国法学会法治文化研究会理事中国文物保护基金会专家
北京高校毕业生就业促进会监事中国政法大学法学院联合培养导师中央民族大学法学院法律硕士实务导师
中国社会科学院大学法学院兼职法律硕士导师
黑龙江大学法学院客座教授
首都师范大学研究生校外职业生涯导师
全国工商联法律服务和劳动关系委员会委员
北京市工商联民营经济健康发展法治环境建设
专委会委员中央电视台特约评论员。
北京市律师协会法律顾问专业委员会委员
